Цепелин над София – една от най-запомнящите се рекламни кампании на BMW

Сред най-нестандартните рекламни проекти, в които имах възможността да участвам, безспорно се нарежда кампанията „Цепелин над София“, организирана за BMW България.

В началото на новото хилядолетие подобна гледка беше истинско събитие. Огромният рекламен цепелин, който бавно прелиташе над столицата, привличаше погледите на хиляди софиянци. Хората спираха по улиците, снимаха, коментираха и проследяваха полета му. За няколко дни небето над София се превърна в най-големия рекламен билборд на България.

Идеята беше на Ирена Комитова – човек с изключителен усет към нестандартните маркетингови решения. Още тогава тя разбираше, че успешната реклама не е просто красив плакат или телевизионен клип. Тя трябва да създаде преживяване, за което хората да говорят дълго след като кампанията е приключила.

Цепелинът изпълни именно тази задача. Той не рекламираше агресивно. Самото му присъствие в небето пораждаше любопитство и усещане, че в града се случва нещо необичайно. Това беше пример за т.нар. experience marketing – реклама, която превръща марката в събитие.

Като част от екипа имах възможността да заснема тази необичайна инициатива. За един оператор подобна продукция е истинско предизвикателство – трябва да намериш най-добрата перспектива към обект, който постоянно се движи, да уловиш реакциите на хората и едновременно с това да покажеш как една световна автомобилна марка успява да промени градската среда само с едно ефектно присъствие в небето.

Днес подобни кампании са рядкост. Рекламата все повече се премества в интернет и социалните мрежи, но именно затова споменът за цепелина над София остава толкова ярък. Това беше време, когато маркетингът излизаше извън телевизионния екран и печатните страници, за да се превърне в зрелище, което можеше да бъде видяно от всеки, погледнал към небето.

За мен този архивен материал е свидетелство за един смел период в развитието на рекламната индустрия в България. Работехме с идеи, които изглеждаха невъзможни, но когато зад тях стояха професионалисти като Ирена Комитова и отдаден творчески екип, те се превръщаха в реалност и оставяха траен спомен у хората.